今天5月15日“化橘红品牌（北京）MR发布会暨化橘红高质量发展活动”在北京举行，我们来看看现场是怎样的：

主持人岑彬：由广东省农业农村厅、中共茂名市委、茂名市人民政府指导，由中共化州市委、化州市人民政府主办，化州市农业农村局等承办，茂名市政府驻北京联络处支持的“化橘红品牌（北京）MR发布会暨化橘红高质量发展活动”今天在北京举行，将与各位共同聚焦化橘红品牌潜力和产业前景，探索化橘红“质量高地”的发展路径，提升化橘红在全国、全世界更高的品牌知名度、美誉度，擦亮“中国化橘红之乡”金字招牌，推动农业转型升级，助力全面推进乡村振兴。

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岑彬：下面有请茂名市委常委、化州市委书记徐晓霞致辞。

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茂名市委常委、化州市委书记徐晓霞：化州的历史人文底蕴深厚，建置于南朝宋元嘉三年，距今已有1600年的历史，是鉴江流域最早建制的郡县。化州是全国一类革命老区、“中国化橘红之乡”、“中国拖罗饼之乡”、广东省文明城市提名城市。|about.juhome.net|

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徐晓霞：在抗击新冠肺炎疫情中，化橘红被列入新型冠状病毒肺炎诊疗组方用药，化州市主动捐赠化橘红驰援湖北、北京、河北、吉林等地，物资总价值近4000万元，助力全国抗击疫情。今年4月，向戍边部队捐赠价值近200万元的化橘红产品，帮助戍边官兵应对恶劣环境、支持国防和军队建设，彰显了化州“赠人化橘红、手留橘红香”的“济世康民”精神。

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徐晓霞：今年，化州成功申报化橘红国家现代农业产业园，化橘红产业首次跻身国家发展战略，标注着化橘红产业发展步入了一个崭新阶段。

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徐晓霞：从产业发展看，化州是全国最大的化橘红生产基地，目前化橘红种植面积近11万亩，年产鲜果5万多吨，以化橘红为主原料的系列产品60多种，产品远销全国各地以及日本、欧美等30多个国家和地区，化橘红全产业链产值超90亿元，带动30万农民增收致富。

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徐晓霞：从产业发展看，化州是全国最大的化橘红生产基地，目前化橘红种植面积近11万亩，年产鲜果5万多吨，以化橘红为主原料的系列产品60多种，产品远销全国各地以及日本、欧美等30多个国家和地区，化橘红全产业链产值超90亿元，带动30万农民增收致富。

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徐晓霞：从产业平台看。化橘红产业园、中国化橘红商贸城、物流配送中心、电子商务交易平台，以及储藏保鲜、智慧物流、冷链运输等基础配套设施建设有序推进，规划建设化橘红产业带，初步形成了配置合理、功能协调、综合批发与专业市场相结合的现代物流体系。从产品研发看。化橘红产品系列涵括药品、饮料、饮片、保健、香料、工艺品等多个领域，约占国内市场份额九成，还获得国家专利技术30多项、国家保护处方3项。从产品品牌看。创建了广东省名特优新农产品区域公用品牌、国家地理标志保护产品，“化橘红”“化州橘红”获国家地理标志证明商标。

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岑彬：感谢徐晓霞书记的发言。下面有请广东省农业农村厅党组成员、总艺师郑宏宣致辞。

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广东省农业农村厅党组成员、总艺师郑宏宣：我们正在支持引进大的企业进入化橘红领域来，加强南果北药的拓展，也有助于小果实撬动大产业，精细做好化橘红生产、营销等环节，助力我们的乡村振兴。

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岑彬：感谢郑宏宣总农艺师的发言。下面有请新华网副总裁、董事会秘书杨庆兵致辞。

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杨庆兵：未来是生物医药的发展方向，人类对生物科学的研究，是中国进入小康社会以后的重要话题，发展生物医药也有助于中医药的传承创新发展。

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岑彬：感谢杨庆兵副总裁的发言。作为一座文化底蕴深厚的城市，化州不仅有中华化橘红风光，还有多元的民俗文化共融，合力勾勒出独树一帜的岭南景象。下面请欣赏化州市本土原创歌舞《飘香的牵挂》。

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现场与会人员正认真欣赏歌舞《飘香的牵挂》。

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岑彬：接下来有请首都医药大学附属北京中医院院长刘清泉作化橘红药用价值及临床应用主题演讲。

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首都医药大学附属北京中医院院长 刘清泉：化橘红入药历史很悠久，在研究化橘红临床里面是不断变迁的。化橘红在古代不同的时期、不同医家的医药著作中，所指实物不同，药效也不同。

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刘清泉：化橘红选择的时间不同，药效也不同。化橘红和与化州柚子皮，有效成分不同。以挥发油检出率而言，化橘红明显高于其他品种。

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刘清泉：化橘红是一种名贵中药材，是“中国四大南药”和“十大广药”之一。2012年，化橘红（中药文化）入选广东省非物质文化遗产项目，同年化橘红被列入《美国药典》，化橘红在广东民间使用广泛，治疗作用不仅限于肺系咳嗽咳痰，有待深入研究药理，挖掘新效用。

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岑彬：接下来有请清华大学新闻学院教授博导、清华大学新媒体研究中心执行主任 沈阳教授进行主题演讲，沈教授将深入解析化橘红新媒体传播及品牌建设的路径，有请沈教授。

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沈阳：我们做品牌传播，关注颜值、美学价值、颜值和价值的统一。还有一个是潮玩经济，现在主流资金不太能理解潮玩的方式，我们化橘红的手工艺品可以从潮玩方面做考究。

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沈阳：另一个是单身经济，我们对别人的依赖性降低了。刚才我吃了一颗润喉糖，想在京东上买，但没有，去淘宝搜也没有，也搜索了化橘红花的蜂蜜，也没有。我们要加大对个人经济的把握，做了润喉糖就不用泡茶了，年轻人下班喜欢躺在床上玩手机那吃润喉糖就很方便。

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沈阳：我们需要去研究别人做农业传播的抖音号等新媒体平台，刚才我看到果实的特点是不能生吃，那我们能不能做一个“挑战生吃化橘红”的活动，在传播新媒体过程中把握用户的逻辑，把化橘红的特点展示出来。

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沈阳：我们也要做好语言表达方式，比如把苏东坡与化橘红强化关联，做个“苏东坡最喜欢的润喉糖”文字传播。强化化橘红的元素，比如红的概念，橘的概念。现在是网红纵横世界，未来取代她的是数字虚拟人，我们也可以打造化橘红的人设，化橘红IP做一个化橘红的虚拟形象“化橘红小姐姐”，在虚拟世界也要有自己的定位。

11:10

沈阳：化橘红新媒体传播五大思路：通过短视频平台营销；通过kol营销；虚拟品牌社群营销；农业生态旅游营销；社交游戏营销。

11:10

岑彬：感谢沈教授的精彩发言。下面，我们将进行化州市人民政府与青岛农业大学、青岛特种食品研究院合作签约仪式。有请青岛农业大学副校长、青岛特种食品研究院执行院长赵金山，化州市政府副市长莫燕，青岛农业大学科技处副处长赵龙刚上台签约。

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岑彬：至此，今天上午的活动全部结束，感谢各位。

来源：南方+；化宝堂；